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大容量高端走俏 8月冰箱市场分析报告
文章时间：2008-09-25 11:43:23 Y

　　8月的冰箱市场关注度已经开始回落，奥运并未给冰箱市场带来火爆的销售场面。4001-6000元的三开门大容积冰箱成消费者的宠儿，关注热度持续升高。由于冰箱能效标准将会提高，冰箱市场很可能会刮起涨价风潮。
一、主要观点

8月，一场由2009年定速空调能效标准升级引发的家电节能大讨论，正逐渐蔓延至冰箱领域。冰箱市场在2009年也将面临能效升级，届时冰箱的市场价格可能会有较大幅度的增长，消费者不妨尽早购置一台冰箱产品，以免赶上涨价风潮。

为了便于厂商和消费者把握当前冰箱市场的动向和流行趋势，互联网消费调研中心ZDC对8月冰箱市场17家厂商的443款产品进行调查，推出本篇冰箱市场关注报告，其要点如下：

• 8月冰箱市场的关注度回落20.8个百分点。
• 容声、松下、美菱的关注度排名有所提升。
• 双开门冰箱的关注度回落，三开门或多开门冰箱关注度大幅提升。
• 300升以上超大容积冰箱的关注度提升3.3个百分点。
• 200升以上的大容积冰箱均表现出较强销售潜力。
• 4001-6000元价位段冰箱的关注度上涨幅度最大。
• LG冰箱的市场均价最高，海信冰箱的市场均价最低。

二、整体市场调查

1、市场关注度

(图1)2008年1月至8月中国冰箱市场关注度对比

　　7月，随着全国大部分地区闷热天气的出现，冰箱市场的关注度创下新高。但是到了8月份，消费者的注意力转移到了奥运会上，对冰箱市场的关注度大幅回落。8月冰箱市场的关注度同比7月下降了20.8个百分点。

　　9月，随着天气的逐渐转凉，消费者对冰箱市场的关注度会继续下滑。ZDC在此提醒消费者，“秋老虎”很容易使食物变质，冰箱的用武之地仍然很大，再加上明年冰箱能效标准提高很可能引发冰箱市场大涨价，所以有购买计划的消费者不妨在近期出手了。

2、品牌关注度

（图2）2008年8月十大主流冰箱品牌关注比例分布

　　数据显示，海尔以38.6%的关注度高居冰箱品牌排行榜首位。西门子位居第二，但是关注度骤然降至14.6%，还不到海尔的一半。新飞较西门子又下降一档，关注度不到10%。容声和美的刚刚跨越5%的关口，且二者的关注度较为接近，分别为5.53%和5.52%。松下、三星、美菱、LG、海信的关注度在3.3%-4.9%之间，它们之间的差距不大，排名较易发生变动。

　　8月关注度提升的品牌有西门子、松下、三星、美菱和LG。关注度下降的品牌有海尔、新飞和美的。其中西门子关注度提升幅度最大，为2.6个百分点。海尔的关注度下降幅度最大，为6.3个百分点。

　　关注度的变化不一定会引起排名的变动。8月关注度排名提升的品牌有容声、松下、美菱和LG。关注度排名下降的品牌有美的、三星和海信。其中松下的关注度排名提升幅度最大，前进了两名。LG在8月跻身十强。海信关注度下降幅度最大，从第七名跌至第十名。

　　海尔2008年的新品卡萨帝冰箱曾先后获得德国Plus X 大奖和美国的“金锤奖”以及“最佳产品设计奖”。但是好事不出门，坏事传千里。8月海尔冰箱遭到一起爆炸伤人事故的投诉，虽说这是近几个月来唯一的一起爆炸事故，但是对海尔的声誉影响很大，导致海尔关注度大幅下滑。

　　冠军海尔失利，排名第二的西门子自然得意，分流了海尔不少市场关注份额，致使西门子关注度大幅提升。同时，入秋以来，高端冰箱逐渐走俏，品牌排名靠前，且定位高端的西门子必然人气大涨。

三、产品关注度调查

1、不同箱门设计

（图3）2008年8月不同箱门设置冰箱关注比例分布

　　虽然双开门冰箱以67.4%的关注比例占据主流地位，但是关注度较7月大幅下降了4.7个百分点。与此相反，三开门或多开门冰箱在8月表现出了较强的销售潜力，关注度较7月上涨了3.3个百分点。对开门冰箱也不甘示弱，关注度为9.5%，较7月提升了3个百分点。单开门冰箱则表现出了下滑的态势。

2、不同容积

（图4）2008年8月不同容积病险个关注比例分布

　　8月，201-250升容积冰箱最受关注，关注比例高达32.5%。180升以下容积冰箱紧随其后，关注度为26.3%。180-200升容积冰箱的关注度为22.4%，人气也很旺。300升以上容积冰箱则由于价格昂贵，关注人群有限，因此关注度骤减至10.8%。251-300升容积冰箱的关注度不到10%。由此可见，价格低廉、讲究实用性的中大容积冰箱更受消费者青睐。

（图5）2008年7月与8月不同容积段冰箱关注比例对比

　　8月，小容积冰箱关注度呈下滑之势，大容积冰箱关注度普遍升高。180升以下和180-200升容积冰箱的关注度分别下滑了4.5个百分点和1.0个百分点。201-250升、251-300升以及300升以上容积冰箱的关注度分别提升了0.6%，1.6%和3.3%。其中180升以下小容积冰箱关注度下滑幅度最大，300升以上超大容积冰箱的关注度上升幅度最大。由此可见，8月大容积冰箱开始走俏，这一时期的潜在消费者购买能力较强。

四、市场价格调查

1、不同价格段

（图6）2008年8月不同价格段冰箱关注比例分布

　　8月，2001-3000元价位段和2000元以下价位段冰箱备受关注，关注比例均在30个百分点以上。4001-6000元价位段冰箱关注度骤减到14.5%。3001-4000元价位段冰箱的关注度为11.9%。8000元以上价位段冰箱的关注度不到10%。而6001-8000元价位段冰箱关注度更少，仅为3.1%。由此可见，3000元以下价位段冰箱是大众消费水准，该价位段产品销量情况较好。

　　与7月相比，4001-6000元价位段冰箱的关注度提升幅度最大，为3.7个百分点。8000元以上价位段冰箱后劲十足，关注度提升了2.2个百分点。而2000元以下冰箱关注度下降幅度最大，为4.9个百分点。由此可见，8月以后，高端冰箱的销量会大增。

2、主流品牌均价对比

（图7）2008年8月主流冰箱品牌平均市场价格对比

　　数据显示，韩国品牌LG和三星的市场均价较高，分别为10009元和7326元。以LG为例，现今市面上8000元以上的LG高端产品多达12款，占LG产品总数的44.4%，最昂贵的一款产品LG GR-P2273NQB售价为33980元，由此不难理解LG的市场均价为何达到1万多。LG正在加大力度树立自己的名牌高端形象。

　　合资品牌中，西门子和松下的市场均价也较高，分别为4366元和5153元。其余的国产品牌市场均价普遍较低，均在3500元以下。海信的市场均价最低，仅为1775元。

　　总之，8月的冰箱市场关注度已经开始回落，奥运并未给冰箱市场带来火爆的销售场面。4001-6000元的三开门大容积冰箱成消费者的宠儿，关注热度持续升高。由于冰箱能效标准将会提高，冰箱市场很可能会刮起涨价风潮。因此ZDC建议有购买计划的消费者抓紧时间在“十一黄金周”促销之际行使购买计划。

　

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