彩电行业终于涨价市场是否将回归理性

文章时间：2017-02-20 10:35:14 来源：齐鲁壹点

　　　　近年来,在以液晶电视为代表的家电领域,降价一直是主流趋势。可自去年年底开始,家电呈现出的涨价态势,让人感到有些意外。业内普遍认为,随着2017年原材料和成本继续上升,未来家电价格或将持续承压,这也倒逼行业加速向高端市场转型。

　　互联网企业涨得多，低端机上浮明显

　　让普通百姓感受较深的,可能是手机等小家电的涨价。一周前,小米、魅族等国产手机品牌先后宣布涨价。事实上,手机行业并非第一个“吃螃蟹”的,乐视电视此前已两次宣布调价,其多款产品上调100元至300元不等。

　　不仅是电视等黑色家电价格走高,空调、冰箱等白色家电近期也陆续涨价。春节前,美的、格力、志高空调相继通知,产品价格上涨了50元至200元;冰箱、洗衣机、热水器等家电也悄然作出了不同力度的价格调整。

　　中国家用电器协会理事长姜风表示,从去年12月份开始,家电企业开始酝酿产品价格调整。从目前来看,价格调整的幅度整体没有超过10%,多数企业的调价范围在5%以内,也有一些企业目前没有选择调价。

　　“就电视而言,真正涨得比较多的是互联网品牌,毕竟其利润压得更低。”京东商城家电事业部市场营销部总经理刘俊说,传统电视品牌中,低端机价格上浮更明显,中高端机价格相对平稳。

　　在几家大型家电商场里,目前消费者整体反应比较平静,认为普通家电价格不算太高,涨幅基本在可接受范围内。商场导购人员也表示,今年春节期间的销量没有受到影响。

　　净利润不到2%，厂商终于扛不住了

　　此次家电涨价背后,最主要的因素是原材料价格大幅上涨,迅速抬升了企业的生产成本。

　　“2016年下半年与上半年相比,不锈钢价格上涨约40%,冷轧板涨了63%,硅钢涨幅超过100%,铜涨幅近30%,聚丙烯树脂涨幅30%;此外,产品包装用的纸箱价格也上涨了近30%。”姜风介绍,《超限运输车辆行驶公路管理规定》施行后,运输费用也上涨了近40%,这些都给企业生产造成了不小的压力。

　　原材料费用是家电价格的主要组成部分,对于冰箱、空调等白电产品而言,成本大头是钢板和塑料硬件等;而面板、液晶屏则占据一台电视机生产成本的70%至80%甚至更高。

　　数据显示,2016年下半年,32英寸面板价格由50美元涨到75美元,涨幅达50%;40英寸高清面板涨幅接近80%。面对这波仍未结束的面板涨价潮,过去一直默默消化高企成本并以低价竞争求生存的彩电厂商,终于扛不住压力,不得不提高价格。

　　“彩电是个充分竞争行业,平均净利润不到2%,因此没有足够的利润空间来消化吸收上涨的成本。”中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋介绍。

　　在彭健锋看来,彩电价格回调是正常的市场行为,对行业、企业和消费者都不是坏事。近年来,部分利用互联网资本过分强调低价竞争的行为,既不可持续,也对行业长远发展不利。

　　价格压力倒逼，行业加速转型

　　多家电视、空调企业负责人均表示,综合国内持续去产能、环保措施加强以及人民币汇率波动加大等因素,未来仍将受到上游涨价压力。

　　面对原材料价格和成本持续走高,创维、长虹、海信、TCL等电视企业未来均打算通过调整产品结构来化解涨价压力,即继续减少小尺寸机型占比,相应增加55英寸以上及中高端尤其是OLED产品的投放,加速推新产品及高端产品稳定平均售价。

　　专家认为,此轮家电涨价,实质上是全球经济复苏与国内经济结构转型等多重因素作用的结果。在国内宏观经济增速放缓的背景下,家电行业依靠自主创新和技术发展逆境而上。但繁荣背后的隐忧同样不可忽视。在原材料不断上涨的情况下,中国家电行业面临的挑战更为显著。以电视为例,一方面是全球十大彩电品牌,中国已占据五席;而同时,电视企业长期处于亏损和微利状态。

　　家电从业者也更加意识到,产品的质量和体验已成为竞争中最重要的因素。这意味着,无底线的价格战已经过去,随着消费结构的升级以及产品结构的不断优化,价格调整已成为趋势,市场消费也将回归理性。

编辑:波澜

中国家电在线著作权声明 中国家电在线一直尊重作品的版权，网站的所有内容均由其内容合作方提供。转载依据最高人民法院《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》（法释[2000]48号）第三条之规定。如果您发现本网站已转载或摘编了您拥有著作权的作品并对转载有疑议，或对作品的真实性持有其它不同观点，请您发送电子邮件至中国家电在线内部信息部。中国家电在线在网上传输的所有内容均由内容合作方提供，该等内容合作方负责其所发布的内容的真实性、准确性和合法性。