创维国际化战果显著海外“再造一个创维”

文章时间：2017-11-23 15:04:24 来源：互联网

　　　　国内彩电市场已经进入了存量时代，过去“闭着眼睛都能把钱挣了”的黄金时代已经一去不复返。在彩电产业集体低迷、亏损的大环境下，家电产业出口增速明显高于内销增速，作为国产家电产业巨头之一，创维显然已经意识到国际化的重要性。

　　创维2016财年总营业额为428.45亿港币，其中来自海外市场的营业额为125亿港币，较去年增长31.2%。2017年创维力争在海外实现1000万台的销售，其中自主品牌数量达到30%，这相当于再造一个创维。

　　值得注意的是，当前国内不少家电企业均将目光瞄准海外市场，国际化的竞争亦是异常激烈。同时，尽管日系品牌呈现衰颓之势，但三星、LG等品牌的国际化扩张依然非常迅猛。创维是否能在产品全球化的同时建立起自主品牌优势，在海外市场成功实现本土化目标，是为战略关键。

　　实际上，创维对海外市场并不陌生，10多年前创维便开始向美国与欧盟等地出口彩电，并成为向美国出口彩电的大户。

　　2010年以后，创维国际化的步伐明显加速，通过开设分公司、参股、收购等方式大力布局海外市场，频频落子，从2010-2014年，创维分别在东南亚、澳洲等地成立9家分公司拓展自有品牌业务。

　　2014年起，创维收购了南非厦华工厂和当地著名家电品牌Sinotec。随着创维集团在东南亚和非洲市场站稳脚跟，创维又将目光瞄准欧美市场。2015年6月，创维收购德国家电品牌Metz，积极拓展欧洲市场。成立于1938年的Metz公司是德国本土三大电视机品牌之一，被业界称为“奢侈品电视机”。同年7月，创维旗下创维数字又成功并购欧洲Strong集团，成立于1996年的Strong集团是欧洲著名的机顶盒品牌企业，其在法国、荷兰、奥地利、乌克兰及丹麦等市场的机顶盒销售市场占有率排名第一。

　　在与Metz联手后，借助创维的技术，Metz领先欧洲推出了旗下首款OLED电视，并已经实现了量产，成为继LGD之后，第二家在欧洲市场推出OLED产品的品牌，在市场上占据先发优势。OLED显示技术代表目前电视技术的尖端领域，目前苹果、飞利浦、三星等公司都在研究OLED技术，创维是国内首家量产OLED电视的家电品牌。

　　除了彩电领域，创维在白电领域也积极出手，2015年12月，创维成功收购印尼东芝TJP工厂并获得品牌授权。仅2016年，创维成功打入法国、比利时、意大利等11个欧洲国家的市场，实现海外市场业绩迅猛增长。至此，创维集团在欧洲、东南亚、非洲三个地区实现了双品牌、双业务模式，并促进了自主品牌业务的快速增长。

　　白电板块，2015年创维取得23.66亿元的总营收，在彩电主营业务遭遇天花板的形势下，无疑是一块成绩亮眼的增量。创维向外界宣布了“智慧未来腾飞战略计划”，表示创维将积极拥抱行业产业升级和消费升级的契机，以技术创新与模式创新并举的方式，未来三年实现多项智能产业如智能洗衣、智能冰箱、智能水系统、智能生活服务的破茧腾飞，围绕智能化、国际化、多元化战略来推进集团业务发展，进军智慧社区、智慧城市等领域。

编辑:波澜

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