方太战略升维首次提出创新的目标是幸福

文章时间：2018-06-21 10:15:03 来源：中国家电在线

　　　　【中国家电在线南京】在2017年成为中国厨电行业首个年营收规模突破百亿的企业之后，方太明显加快了前进的速度，进一步拉大领先优势。

　　6月20日，2018方太年度发布会以百亿为新起点，聚焦新时代需求下的方太全新企业使命——为了亿万家庭的幸福，发布了方太在科技和文化领域的全新突破。从提升消费幸福感的智能厨电科技产品，到源自中华文化的幸福家庭理念，不难看出，方太已经将发力点从单纯的产品维度，升级为“产品+文化”的双螺旋驱动模式，用产品与文化的共振创新、共振发展，给企业注入更强大的发展动力，同时也为产业打开更大想象空间。

　　智能厨电产品进入创新深水区

　　据中怡康数据，截至2016年，国内厨电市场在售品牌数量已经达到577个，远远超出洗衣机、冰箱、空调和电视等家电产品的品牌在售数量。大量同质化产品充斥着厨电市场，尤其是这两年智能化概念兴起，品牌纷纷急于推出智能产品，却显少真正考虑消费者核心对智能的需求。方太在推出智能化产品的过程中不断强调，要真正从用户需求出发、以仁爱之心推出用户需要的产品，进行有度的创新。

　　在2017年度新品发布会上，方太一举推出了比肩“无人驾驶”的智能升降油烟机、突破性的跨界三合一水槽洗碗机，以及天际套系厨电等年度重磅新品，从功能到智能体验进行了多重提升，让产品与用户、空间、自然友好相处，达到和谐统一，也刷新了高端厨电的智能体验。

　　在今年发布的诸多产品中，尤其值得一提的有两大主力产品：全新智能风魔方吸油烟机和方太FIKS智能生活家系统。众所周知，风魔方是方太多年来的“拳头产品”，也是行业里的经典爆款。2009年，方太开创中国第一台导烟吸附技术吸油烟机“风魔方”。多年来，风魔方不断更新迭代，始终占据销量榜前列。此次发布的全新智能风魔方，不仅在油烟吸排的性能上得到更大提升，还在智能化方面取得显著进步，更智能地根据公共烟道状况进行油烟吸排，并智能管理厨房空气健康。

　　而基于高端嵌入式厨电的“智能厨房生态体系”——方太FIKS智能生活家系统，更是方太鼎力打造的智能化代表作。由“Fotile Style” APP、全套厨房智能电器、“大厨管家”智能终端、方太生活家体验馆共同构成的方太FIKS系统，可以针对不同场景和用户的不同需求，以提供丰富的人性化解决方案。

　　智能化是行业公认的发展趋势，而如果想要实现跨越式发展，势必将在龙头企业的引领下，进入创新深水区，不再为了智能而智能，而更聚焦关注用户的需求及体验。方太一贯坚持的智能观，以及今年推出来的系列智能产品，有望带动行业的智能化跨越式发展。

　　从单品到成套化产品高端厨电智能生态优势跃迁

　　与中国本土家电品牌大多从中低端做起不同，1996年创业之初，方太就立志“成为第一个中国人自己的高端品牌”，这种模式即便放在当下的中国家电市场也是罕见的。22年来，方太始终让自己专注在高端厨电领域，坚持打造中国精品。而其中，成套化则是方太的重要发力方向。在厨电智能化时代，成套化也逐渐成为了方太的护城河。

　　早在1999 年，方太就意识到成套化嵌入式是未来的发展趋势，开始了成套化嵌入式厨电的探索。2008年，方太推出中国第一个嵌入式成套设计五件套“银睿五系”，开启中国厨房电器成套化嵌入式时代。而在智能化时代，方太秉持“高端化、专业化、精品化”定位，在率先实现全线吸油烟机产品的智能化后，又迅速布局高端嵌入式成套化智能厨电平台及生态系统，并以此为基础，开创了极具前瞻性的生态协同战略。

　　在家电专业人士看来，高端智能厨电产品相较于中低端产品的竞争力体现在方方面面，但很核心的一点在于，高端智能厨电智能化是生态化的智能，其提供的是整个厨房体验的智能化提升，而不是单一产品的智能化。从这一层面而言，高端企业具备更强的研发创新实力，能够提供更有意义和有价值的智能化体验。

　　而方太的智能化战略就是一个典型代表。在发布会上，方太也进一步明确了其智能化发展方向：基于高端嵌入式成套化厨电，打造一体化的智能协同生态系统。通过方太FIKS系统我们可以看到，在智能战略的布局上，方太不仅有整套智能厨电，还有线下体验店、线上互联网APP，以及厨电管家的智能终端等应用。

　　显然，方太对于智能化的理解，早已超越单一产品的智能，而是在着力打造基于厨房的智能生态体系。而FIKS系统无疑是方太把智能化产品概念进一步延伸的典型，其核心不仅仅在于可以充分调动厨房内的厨电产品资源，为用户提供更加方便的服务，更通过互联网、线下体验等软服务，为用户体验加分。传统厨电产品的概念正在智能化时代背景下被逐渐重新定义。

　　产品与文化共振驱动创新升维

　　一直以来，除了用创新推动产品迭代之外，方太也在不断强调用文化驱动创新，不仅要把中国优秀文化渗透到产品中，更要与时俱进的关注用户需求，开发真正为用户所需要的产品。

　　在今年的发布会现场，方太依旧没有把焦点放在包装产品功能上，而是着重展示产品创新背后的思考。继2016年和2017年提出创新的源泉是仁爱，创新的原则是有度之后，2018年发布会，方太集团董事长兼总裁茅忠群再次提出为了幸福而创新，并将能否给人带来幸福感作为衡量智能厨电科技的重要标准。

　　本次发布会，在传承中国传统五福内涵的基础上，方太提炼出了更具时代感以及更符合现代家庭幸福观的表达——衣食无忧，身心康宁，相处和睦，传家有道，这四个关键词构成了一个家庭的幸福。作为一家以中国优秀传统文化为企业发展动力源泉的企业，十年间，方太将文化战略贯彻到企业发展的各个层面，不仅以文化为抓手实现了高效管理，指导了企业的创新和发展，更顺应文化自信的潮流，通过优秀文化的传播，成功地以文化的认同增进消费者对于品牌和产品的认同。

　　家电产业资深专家刘步尘表示：随着消费升级，厨电行业的竞争已经从单纯的技术创新上升到高维度的综合创新。而方太靠文化和产品双引擎驱动形成的共振创新模式，给整个厨电乃至家电行业都带来了启发性。

　　把幸福作为企业创新目标，方太实则在引领整个厨电行业竞争的进一步升维，把用户利益和需求放在最高位。在消费升级和智能化浪潮推动下，中国厨电市场将在未来5年继续处在“量增利涨”上升通道中，厨电市场将面临前所未有的竞争和机遇。从方太年2018度发布会可以看到，方太从产品到文化，都已经做好了充分的准备。

编辑:三人水

中国家电在线著作权声明 中国家电在线一直尊重作品的版权，网站的所有内容均由其内容合作方提供。转载依据最高人民法院《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》（法释[2000]48号）第三条之规定。如果您发现本网站已转载或摘编了您拥有著作权的作品并对转载有疑议，或对作品的真实性持有其它不同观点，请您发送电子邮件至中国家电在线内部信息部。中国家电在线在网上传输的所有内容均由内容合作方提供，该等内容合作方负责其所发布的内容的真实性、准确性和合法性。