红米&荣耀：MEMC下沉能改变彩电业吗

文章时间：2020-06-01 14:48:34 来源：投影时代

　　　　近期，两大最火的“年轻低价”手机巨头，荣耀和红米，先后推出了自己新一代“普及型”彩电产品。——荣耀新品没有摄像头，基本不适用于智慧屏概念，笔者认为这就是单纯的彩电战争。

　　对此，业内很多评论称“红米PK荣耀，越来越赤裸裸”——的确，荣耀和红米的新品太像了！

　　一样的产品策略，老冤家殊途同归

　　荣耀和红米的火药味有多浓呢？5月26日下午，红米X发布会上，红米智能电视X系列正式发布。当天晚上，原价2299元的荣耀智慧屏X1 55英寸正式公布618补贴后售价：1699元；27日上午，红米电视X 55英寸618补贴后售价也进一步公布：与荣耀智慧屏X1相同的1699元。

　　价格是战争的一部分，但是配置才是“最大的因素”：从主打概念看，荣耀和红米这次都是“打破传统高端电视和低端电视的分水岭”。即配备MEMC运动补偿技术的“主流价位”产品。这一配置，让其55/65英寸产品的画质效果，较市场此前同价位竞争产品，哪怕是红米亲兄弟小米的产品，都有显著提升。

　　此外，大腔体音响、广色域技术、远场语音、智能助手、全面屏等配置，荣耀和红米新款彩电也“异曲同工”。甚至，二者的名字都一样：X系列。二者主打的第一个市场节点也完全一致，618电商节……当然，这并非说二者产品毫无差别，比如荣耀的自主芯片和系统、以及8K解码等方面，还是在情怀上更占优势；红米X产品则更强调了金属元素的运用。

　　可以说，红米和荣耀这对手机市场频繁PK的老冤家，这次终于在彩电市场“正面对碰”了。这一对决也成为2020年后疫情时代，彩电市场的最大变数之一。

　　殃及池鱼”的PK，彩电圈真的不好了

　　彩电市场一直是存量为主的市场。特别是2020年疫情带来的需求萎缩，第一季度市场规模下降2成以上。全年行情也难以乐观。这对于红米、荣耀两个，2019年进入市场、2020年想借着奥运等体育大年发力的品牌而言，显然“雪上加霜”。

　　但是，挺进彩电圈“一定会是逆境行船”，这个觉悟想必红米和荣耀是有的。市场环境的短暂变化，需要改变的更多的是“套路”：即这次两个X系列都主导“曾经的高端平民化”——20年历史中，从未成为普及价位标配的MEMC技术，终于登场“同尺寸最低价产品”。

　　先不要讲MEMC技术对画质有多大的影响，单单是打破了传统彩电企业靠MEMC技术“提升溢价”赚取高端差价这一行业潜规则的“涟漪”效应，恐怕就已经令彩电这个平均净利润不足5%的行业的“老炮”们“心惊胆战”。更何况，MEMC技术在游戏、体育、动作电影等内容场景中，提升运动画质、加强清晰度的效果非常直观，一直是很多“技术派”消费者选择产品的“重要参考指标”。

　　价格”、“性能”、“粉丝”三个爆点，与仅仅红米和荣耀55/65英寸稀缺的产品供给型号数量，已经形成足够大的“市场共振”。而现在，两者的PK属性，又带来一波“舆情”加持，产品和信息曝光度显著高于传统彩电企业“传统思路”下的大多数普及型产品——传统彩电市场的营销是“为高端造势、卖中低端产品”——这种众多因素的叠加，必然放大此轮新品较量对市场份额的“重构”效应。

　　实际上，靠着“价格”、“性能”、“粉丝”三重概念，小米品牌已经在2019年以千万台的成绩，成为国内彩电市场的“数量之冠”。现在的红米、荣耀之争，表面看是两个品牌PK，本质却是“彩电市场新旧势力”的新对垒。行业人士纷纷指出，如火如荼的产品PK，很可能有利于两个品牌的份额增长，并同时“削弱第三方品牌份额”。

　　即“殃及城鱼”会是红米荣耀“X”代号彩电产品战争的“真正结果”。——“爆款之下无有完卵”！彩电业的新一篇可能就在新冠疫情和这个618电商的“偶然”之下，彻底掀开了。

　　彩电市场必须“换换”思维了

　　2020年不仅仅是MEMC技术进入普及型电视，这一年也是这一技术大量进入普及型手机显示屏的转折年！”

　　在很多行业人士看来，荣耀和小米对于MEMC技术的彩电应用选择，不是针对彩电，而是其在全系智慧显示功能品类上的“新布局”：对于传统彩电企业，也许这才是最大的挑战！传统彩电企业的局面是，用彩电去打人家“手机+彩电+AIOT”的阵营；用单品去打别人的整个生态。

　　彩电市场回不去了”。新手已经让彩电不再是传统的家电。这样的格局下，市场一定会发生变革。企业更应该“思路更新”、“战略升级”、“换换脑子”——要不然，消费者在舆情上、在爆款上，看到的就只有新手们的各种表演。以及像小米电视那样，迅速冲上千万台规模的“客户瓜分”。

　　可以说，彩电业现在已经不是“狼来了”的问题，而是“如何自己进化成狼”的问题：此前绵软、优雅、讲究高度的打法，与现在90后为代表的新一代消费者，亲民、透明、轻快、情怀牌的消费需求已经不在同步。

　　例如，虽然红米和荣耀都主打MEMC运动补偿，但是这并不是说“普及版和高级版”完全一样：运动补偿算法受到算力的制约、应用效果受到技术使用水平的限制、补偿标准也有60HZ与120HZ的不同，以及2K到8K的分辨率差距。所以，讲的清楚这些，传统品牌的高端型号就依然有“竞争优势”；反过来，这些信息没有向消费者透明，或者传递不及时，可能就丢了市场。

　　这就是互联网时代的“新玩法”：厂商要做的是M2C，而不是传统卖场的B2C。传统模式下，导购介绍的“加工与推销”空间，在网路上，这个平面世界中不再灵光。取而代之的则是透明的价格与参数、情怀与粉丝。

　　一场战斗不能分出胜负

　　这次红米和荣耀的“针尖对麦芒”，与其说是“二者的血腥对抗”，还不如说是“唱给传统彩电品牌”的一场大戏。

　　当然，市场竞争不会在一两个型号、一两个月的战斗中分出胜负。无论红米、荣耀，还是传统彩电品牌，所面对的都还只是“彩电真正进入互联网”时代的“开端”：互联网化的产品、互联网化的思维、互联网时代成长的新消费势力、互联网上的营销与服务……彩电产业还需要在更长时间认真回答这些问题。

　　但是，MEMC技术下沉，带来的普及产品的改变，已经是回不去的历史大势。彩电创新不能在画质上，再去吃20年的老本；新的创新时代5G+彩电究竟怎么搞？谁能搞定未来彩电？这则是另一道“品牌的生死命题”。

　　总之，2020年是彩电行业不频繁的一年。熬过了一季度疫情的冲击，现在真正的竞争开始了。红米荣耀一场大戏，已经搅动了传统市场格局。存量，甚至缩量之下，彩电企业走向何方，谁生谁死的决战正在上演。

编辑:三人水

中国家电在线著作权声明 中国家电在线一直尊重作品的版权，网站的所有内容均由其内容合作方提供。转载依据最高人民法院《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》（法释[2000]48号）第三条之规定。如果您发现本网站已转载或摘编了您拥有著作权的作品并对转载有疑议，或对作品的真实性持有其它不同观点，请您发送电子邮件至中国家电在线内部信息部。中国家电在线在网上传输的所有内容均由内容合作方提供，该等内容合作方负责其所发布的内容的真实性、准确性和合法性。