炎热开启空调热卖　格力美的乐了

文章时间：2022-07-12 14:40:31 来源：时代周报

　　　　近日多地出现高温天气，除俗称“四大火炉城市”重庆、武汉、南昌、南京外，西安、郑州等地也出现高温天气。

　　有媒体报道称，四川实时气温一度成功热过吐鲁番，四川宜宾7月6日温度曾达40.5℃，近期西安地表温度也曾达70℃以上。

　　墨迹天气显示，7月8日，宜宾气温为40℃，而7月9日，西安市长安区最高温度达到42℃。

　　高温炙烤下，空调市场迎来销售旺季。奥维云网数据显示，最近一周(6月27日-7月3日)，线上、线下空调销售量分别同比上涨82.38%、9.12%。

　　对空调企业而言，经历了年初的萧条，这个夏天的销售情况对全年业绩表现至关重要。

　　近期，格力、美的两大巨头延续涨价策略，市占率长期排名第3的海尔则推出多款3000元以下的空调，采取不涨价甚至降价的策略抢占市场。

　　7月7日，时代周报记者在广州一家电器商城看到，摆放出的空调以3000元以上为主，格力和海尔卡萨帝更有多款4000元以上的产品。

　　“今年中端、高端的机器没有大幅度涨价，但商场里低端的产品更少了。这个夏天旺季，空调应该不会再降价了。”该商城一名空调售货员告诉时代周报记者。

　　尽管近期原材料价格松动下行，缓解了厂商的成本压力，但因价格传导周期及企业价格策略，空调市场短期恐很难出现整体价格下降。

　　据奥维云网数据，最近一周，空调线上销售均价同比基本持平，线下销售均价则同比上涨358元。

　　消化年初库存

　　据媒体报道，新疆中南部盆地、内蒙古西部、西北地区东部、西南地区东部、四川盆地等地近期预计出现高温天气，其中大部分地区最高温将在35℃以上，局部可达40℃以上。有网友调侃，这轮高温天气下，“火炉城市”名单将增加。

　　全国多地气温升高对空调市场形成利好。

　　“最近华北、西北、西南和部分华中地区天气很热，拉动了空调整体市场。”7月8日，GfK中怡康白电事业部总经理王宏吉告诉时代周报记者。

　　奥维云网数据显示，全国22个省(自治区、直辖市)最近一周的空调线下销售额同比上涨。

　　其中，近期出现高温天气的新疆乌鲁木齐、浙江绍兴、丽水、陕西汉中、西安，最近一周空调线下销售额分别同比上涨107.82%、134.72%、128.8%、116.35%、13.49%。最近一周，南京、成都等地的线下空调销售额也环比上涨。

　　即便是最近降雨频繁的华南地区，空调销量也有上升势头。7月7日，广州某电器商城销售人员指着一款价格近3000元的空调告诉时代周报记者，该款空调性价比高，最近每天都能卖出几台。

　　回望年初，由于疫情、消费意愿弱等原因，空调市场经历了一场意料之外的降温。厂商原指望3月开盘发新品、促销，但不少线下经销商却遭遇销售下滑，二者库存均有所增加。经历年初销售不畅，厂商与经销商都更需要抓住此次销售旺季。

　　近期，空调厂商开始大力消化库存、出售旧品和部分新品。奥维云网数据显示，最近一周，线下空调市场销售额排名前50名的机型中，部分年初上市的新品排名前列，但大多数机型仍是去年或前年的旧款机型。

　　据产业在线数据，今年3月起，家用空调排产量连续三个月小幅提升，但相比备货产品数量，市场销售不及预期。随后，厂商调低产量，6、7月排产量同比下降幅度在10%～21%。

　　“厂商寄希望于天气，旺季天气给力的话能让库存得到消化，为下一年度开盘腾出发展空间。”产业在线报告分析称。

　　涨价成市场主旋律

　　整体来看，这个夏天，空调恐怕不会降价。

　　6月起，铜等金属价格开始高位回落，改变近两年来的持续涨价局面。但王宏吉指出，部分原材料降价不影响原库存产品成本，此前原材料价格上涨猛烈，厂商也未通过终端产品提价完全消化原材料涨价影响。目前部分原材料降价，很难迅速传导至终端市场。

　　今年3月，美的、TCL、海尔等品牌均传出过涨价消息，此后，涨价变成为空调市场主旋律。

　　7月8日，一名抖音商家告诉时代周报记者，空调价格持续变动，目前其销售产品的价格与3月相比，已上涨200～400元。

　　与往年相比，此轮涨价幅度更大。7月8日，国美电器相关负责人告诉时代周报记者，与往年相比，近期非新上市的空调涨价幅度在300～500元，7月预计还会持续涨价。

　　奥维云网数据显示，最近一周，线下市占率排行第1、第2的美的、格力，线下销售均价分别达到3951元、4505元，同比上涨533元、309元，格力线下均价还环比上涨51元。

　　空调价格高企也与厂商调整产品结构有关。受此前原材料价格大幅上涨影响，不少空调厂商不再以价格战抢占市场，转而采取产品升级的策略，让消费者为高价高净值产品买单，以保证自身利润。

　　不少厂商以新风功能、套系化销售推进产品升级。

　　美的集团相关负责人告诉时代周报记者，近期主推产品是新风、健康空调。

　　上述国美电器负责人也表示，今年空调市场换代更新明显，格力、美的、海尔等品牌均以新风为主要卖点，新风空调售价集中在4500元以上。同时，厂商为调结构、谋利润而推进场景化、套系化销售及全屋智能解决方案，满足用户高品质生活需求，使整体售价进一步升高。

　　反映到产品结构上，上述抖音商家称，格力和美的今年减配了不少3000元以下的空调。

　　7月7日，时代周报记者在广州另一家电器商城看到，美的、格力主打3000元以上的空调，部分价格高于7000元。

　　相比其他厂商，海尔布局高端市场较早，调整产品结构压力较小，目前则采取低价产品放量、高端产品保收入的策略。

　　近一周，海尔线下均价3650元，同比与环比基本持平。王宏吉告诉时代周报记者，高端子品牌卡萨帝对海尔的贡献已较大，销量较好，在此情况下，海尔整体价格比较稳定。

　　高端市场盘面较稳情况下，海尔抓住其他厂商涨价时机，推出价格较低的产品，抢占市场份额。从销售数据看，最近一周，其以多款3000元以下的型号放量，助力线下市占率提升至15.73%，蚕食了部分格力和美的市场份额。

编辑:三人水

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