LGD换帅难救OLED中国市场全面沦陷

文章时间：2023-12-04 10:37:33 来源：家电圈

　　lgD的紧急换帅，未必是为了“改运”，肯定就是拯救持续低迷并陷入亏损的显示业务。只不过，让LGD尴尬的是，当年豪赌的OLED电视业务，现在日益强大的中国彩电企业并没有选择跟进“抬轿子”而是坚定地走自己的路，让OLED电视沦为中国市场的弃子，单靠LG与三星等少数企业的力量，显然是不靠谱的。

LGD最近临时换帅，引发全球显示行业的关注。

在进一步凸显LGD企业自身的经营尴尬和业务乏力之际，由LGD主导的OLED电视在全球最大的彩电消费市场中国则彻底沦陷，成为高端消费市场“弃子”。这不只是让曾经的OLED电视战略合作伙伴创维电视因为“错押市场赛道”被曾经的同行海信、TCL们远远甩在身后，更让中国企业主导的新型显示技术激光显示和Mini LED显示，被推向主流消费市场的风口浪尖，成为高端大屏电视市场的“宠儿”。

据媒体公开报道，11月下旬召开的LGD定期理事会上，任命郑哲东为LGD新任首席执行官，承接LGD业务重组重责，原LGD首席执行官郑浩英主动辞职。据悉，郑哲东被选为LGD新任首席执行官，是因为LG集团希望其带领LGD加强与苹果公司在中小尺寸OLED业务及其第8代IT用OLED面板产线上的相关合作。但未提对于大屏OLED在电视市场的重振计划。

截止今年三季度，韩国面板工厂LGD已连续出现6个季度的亏损，尽管今年三季度亏损幅度出现缩窄，但亏损金额仍然高达35.88亿元。原因正是此前LGD选择以“先驱者”的身份押宝布局大尺寸电视OLED面板，但是最近10多年以来OLED电视的市场发展低于预期，特别是其为了抢夺中国OLED市场的广州8.5代OLED面板产线成为公司主要的亏损包袱。

聚焦OLED电视，目前在全球市场上，只有LGD一家的面板供应商，导致其成本居高不下，让下游的中国企业不敢发力推广OLED电视。特别是，曾经在中国作为LGD战略伙伴的创维电视，在发力OLED电视多年后不仅自身在彩电市场规模下滑，同时也不再发力OLED电视转投其它显示技术赛道。同样，在海外市场上，索尼一度是OLED电视的积极推动者，如今在中国及全球市场上同样也减少并放慢对OLED电视的推广力度和热情。

此前奥维睿沃发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2023年前三季度全球电视出货共140.9M，同比下降2.6%；同期OLED电视出货量3.5M，同比下降21.8%。同样，Omdia最新调研报告显示，三星显示和LGD正在积极拓展OLED显示器面板业务，2022年出货量仅为20万片，今年预计出货量为85万片，无法实现最初制定的OLED显示器面板业务计划。

目前在中国高端大屏电视市场上，OLED电视的关注度不及激光电视。奥维云网数据显示，今年上半年在中国内地市场上，海信激光电视1家的规模，超过全部OLED电视行业的总规模，零售额高出12.6%，零售量高出5.3%。在百吋及以上超大屏市场，洛图科技数据显示，2022年激光电视销量占100吋及以上大屏电视市场的比重为65%。

当年没有选择跟进LGD的OLED电视战略的海信、TCL等中国企业，却通过发力Mini LED和激光电视，在全球市场上不断奋起直追。就在2022年，海信成功超越LG，成为全球彩电市场的第二名，并继续向第一名的三星电视发起挑战和冲击。

今年以来，为了改善自身经营业绩，多家韩国媒体披露，LGD方面开始在韩国寻求与三星电子的结盟与合作，要求三星电子在采购500万块LCD面板外，额外采购200万块用于电视的OLED面板，但三星电子认为在电视前景悲观的情况下，增加面板很可能无法被市场消化。同时，LGD也开始将OLED面板的业务拓展重心转向中小屏的电脑显示器，以及智能手机等行业，但均属于“远水难救近火”。

作为全球显示技术产业的领军企业，LGD紧急换帅拯救亏损的业绩，不只是让OLED电视在中国市场凸显生存和发展的境遇尴尬与无奈，也让中国企业主导的Mini LED显示，以及激光显示等新技术主导的电视新品更加自信。相信，在接下来的彩电市场争夺中，已经在全球占据重要份额和话语权的中国企业，显然会走出自己的自主创新道路，最终让LGD在显示产业的优势难以继续。

编辑:三人水

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