时隔两年小米又针对OLED电视开刀

文章时间：2023-12-11 14:51:03 来源：视听圈

　　要说彩电市场“厚道”品牌还得说小米。继在巨幕电视、miniLED电视以及小尺寸OLED电视等高端彩电把价格拉入到一个相对亲民的“通道”之后，其又在77寸巨幕OLED电视开打“价格”牌。

近日，有行业媒体报道，小米针对旗下最大尺寸OLED电视小米大师版77英寸OLED电视开启新一轮促销价格战，直接原价的基础上优惠4000元，最终定在13999元。这个价格比其他品牌77寸OLED电视要低出万元之多，成为该尺寸OLED电视最便宜的机型。

一位行业人士：对于小米电视在行业中“开打价格牌”的模式，相信业界已经不再陌生，也变得日以为常。但这一次和以往不同的是，这是小米把两年前的产品“搬出来”再次“蛋炒饭”，这多少有点不按套路“出牌”。

熟悉小米电视的朋友都知道，2021年8月，小米电视一举推出三款OLED电视产品，分别为77寸大师版、65寸和55寸普通OLED版，其中65寸OLED电视首发价只要6999元，55英寸则为4999元、而高端旗舰77寸大师版价格在17999元左右。

这三款OLED电视一举打破各个尺寸OLED电视的“价格新低”。为此，也极大带动当年OLED电视的整体销量规模。但随后，由于产能供给等原因，小米从2022年开始就“停更”OLED电视研发和布局，这两年来已将产品高端化的重心放在miniLED背光技术和百寸巨幕电视推广布局上。

因此，这一次可以说时隔两年后针对旗下最大尺寸OLED电视再度发起“价格”战，这多少让人觉得有点“意外”！

时隔两年小米为何再度针对OLED电视开打“价格”牌

OLED电视已经“停更”两年，为何小米再度针对OLED电视发起“新一波”价格战呢？对此，有行业人士分析认为，原因如下：

其一，清理库存。正如上文说的，小米此款77寸OLED电视是两年前的产品。虽然，当时定价是该尺寸相对便宜的，但是17000元的高价，以小米电视目前的品牌高度估计也很难支撑起一定的销量。

再加上这两年小米电视的产品推广重心也不在OLED电视之上。因此，可以预计小米77寸大师版OLED电视自然有一定的库存量。

其二，把77寸OLED电视拉入13000元边界，这符合小米电视一直坚持“高贵不贵”的品牌调性。

OLED电视多年来始终“很难上量起势”，其中最大的原因则是价格过高导致。而这一次，小米再一次秉承“高贵不贵”价格厚道的品牌调性，这无疑是想把77寸OLED电视的价格拉入到一个新的“普及节点”，从而推动大尺寸OLED电视在市场端走向一个新的局面。

后记：一位行业媒体人士表示，时隔两年之后，小米再度在77寸OLED电视“旧品”上开打“价格”牌，这一方面彰显了小米电视继续冲击高端市场的“战略态度”。另外一方面或将在向行业和lgD释放出一个信号，那就是小米对OLED电视还有一定的“期待”！

编辑:三人水

中国家电在线著作权声明 中国家电在线一直尊重作品的版权，网站的所有内容均由其内容合作方提供。转载依据最高人民法院《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》（法释[2000]48号）第三条之规定。如果您发现本网站已转载或摘编了您拥有著作权的作品并对转载有疑议，或对作品的真实性持有其它不同观点，请您发送电子邮件至中国家电在线内部信息部。中国家电在线在网上传输的所有内容均由内容合作方提供，该等内容合作方负责其所发布的内容的真实性、准确性和合法性。