除美的空调线上均价普降格局大乱

文章时间：2024-06-06 17:26:15 来源：丁科技

　　2024年，就空调市场，特别是线上市场而言，大概率是剧变的一年。

今年以来，线上空调市场先是三甲局面瓦解，形成两极格局，随后：美的在量、额方面均保持明显领先，均价延续上涨，高端路径继续，且美的系华凌品牌表现同样出色；第二的格力，份额下滑，与美的差距加大；随后，小米、海信、TCL保持上升势头。未来，空调线上市场或向一超多强局面演变，而“多强”之内，座次也会继续变化，竞争更趋激烈。

（数据及图：奥维云网）
根据奥维云网数据，到今年4月份，线上空调市场的格局，基本经历了从三甲到两强的变化。前十来看：

美的、格力地位整体稳固，不过同时，美的在量额的市占比方面延续小幅提升，格力则有相对明显的下滑，此长彼消之间，二者差距加大。

随后，华凌与小米处在缠斗之中，产品均价更低的小米，在销量上占有优势，销量排名第三，销额排名第四；华凌均价更高，销额领先小米，排第三，销量第四。

这里同样值得关注的两点，一是，华凌与小米在量额方面的市占比，相对美的与格力均存在大幅差距，特别在销额方面，更为明显，线上空调市场的两极格局，在此有比较好的佐证；二是，小米的增长势头比华凌更猛，这可能与更突出的价格让步有关，后市来看，小米或有机会实现对华凌的量额双重领先，进入线上前三。

接下来的海尔与奥克斯，与华凌和小米的位置关系类似，量上，奥克斯第五、海尔第六；额上，海尔第五，奥克斯第六。不过，均价800元的差距，以及销量上不大的差别，或代表海尔的盈利能力要强于奥克斯。

七至十位，是TCL、海信、统帅、科龙，份额差距基本维持在1%左右，咬得很紧。海信，在溢价能力上有相对优势。

整体从前十品牌来看，除美的外，都出现了不同程度的均价下调，其中以海尔和奥克斯幅度较大，超过10%，格力降幅最微，基本持平。

这种表现，说明价格战趋向下，参与或者说承压的品牌越来越多。而美的与格力的品牌调性，看似相对稳定。其中，美的均价上行，除了原材料涨价背景外，可能主要与两点原因有关，一是华凌的成长，能支持美的有更多上探高端的可能；二是美的在延续此前的“保利润”策略。

美的在量、额占比方面均保持领先，且继续上行，均价也延续上涨，或表明其高端化路径的延续，以及品牌影响力和产品、技术接受度上的保持甚至提升。这种表现，或导致一超多强格局后续的形成，因为，同时，格力处在下行区间，华凌、小米、TCL、海信、统帅保持上行，美的与格力差距扩大，格力与后续品牌的差距还在缩小。同时，华凌在线上、COLMO在线下的向好表现，会利好美的系品牌的整体优势，能够形成对美的主品牌的辅助。

当然，在相当一段时间内，格力第二名的地位仍会相对稳定，但至于三至五名，在今年随后时间里，有一定概率会频繁更迭。在线上渠道权重不断增加的背景下，这样的变化，也可能会推动整个空调市场格局的调整。

编辑:三人水

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