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1900亿灰飞烟灭董明珠迎至暗时刻

文章时间:2021-12-21 15:56:04 
  1900亿“灰飞烟灭”,董明珠迎来“至暗时刻”!究竟发生了什么?

  引言

  人们对董明珠的了解也许就是从她自己拍广告开始,作为格力的董事长,她不选用明星做品牌代言人,而是选择自己为品牌代言。


  这别具一格的宣传方式也的确为格力带来了一波关注量,也反映了董明珠是一个非常自信的人。但是不久之后,格力就发现自己拿得出手的只有空调,于是打算进军其他领域,但可惜的是,他们没有找准定位和方向,董明珠投资进去的一千九百多亿石沉大海,她的黑暗时刻就此来临,这中间究竟发生了什么?

  我们不难发现,关于格力说的最多的就是格力空调。仔细一想,格力还有什么?好像也就没有了。从格力创建以来,他们就一直把重心放在空调上。那么大的一家企业,结果所有的支撑点都在一个产品上,这也就意味着,如果有什么风险或者意外发生的话,大厦倾倒也不过就是一瞬间的事情。

  此外,并不是只有格力一家在做空调。在空调这个市场里,除了格力以外,还有美的等电器企业在与之竞争。在这些企业里,他们或大或小都有一些其他的电器代表,但是格力在这一点上做得并不是很好。

  和格力差不多的还有海尔集团,他们也是靠一种产品在市场上崭露头角的,那就是冰箱。可是海尔很快就找到了自己的定位,创办了“海尔智家”。以前大家只知道海尔的冰箱不错,但是却不会很主动地去关注它旗下的其他电器产品。可是“海尔智家”的出现,让人们眼前一亮。你没有发现的事物,“海尔智家”都替你想到了。

  这就是一个亮点,但是格力明显地还没有找到自己的定位。在近几年的宣传中,格力的广告几乎都只有空调,其他电器很少有推广。但其实它也曾经在找自己的位置,比如董明珠曾经打算发展格力的手机。

  她很早也发现了这个问题,格力虽然空调卖得不错,但是其他的电器却几乎没有名气,在销量上更是没有一点要超过空调销量的迹象,这让董明珠开始思考,如何将格力转型,或者说是帮助格力站得更稳一些。

  在当时那个社会环境的渲染之下,董明珠看到很多大佬都开始跨界做生意和投资,她也忍不住想要小试牛刀。她看到手机行业发展的势头很猛,于是打算进军手机行业。在刚开始进入这么一个行业的时候,她一度认为这个行业很简单,但是随着了解的深入,她发现事情也没有表面上看起来那么简单。

  手机不像空调,它的研究过程更加艰难,花费的费用也是越来越高。董明珠只看到了手机的畅销,却忘记了解一下手机的研制有多困难。首先,手机内所需要的芯片都是进口的,而且随着美国对中国的垄断,芯片供应紧张。此外,很多内部的高端技术目前都处于垄断的水平,除了苹果手机不说,其他的国产手机都有自己的特色。

  比如,华为拥有属于自己的手机系统——鸿蒙,小米主打人工智能——小爱同学,而步步高旗下的OPPO和VIVO都有各自的特色,一个主打相机,另一个主打音质。在这种环境之下,格力想要闯出自己的一片天,实在是有些困难了。

  要是想让格力手机销量好,那么就必须要有自己手机的特色。现如今,大家适应了这个瞬息万变的社会,对于电子产品的性能或者特色也有了越来越高的要求。董明珠虽然看到了手机行业的好处,但是却忘记了它的弊端。格力手机虽然上线了,但是最后并没有迎来好评。

  从哪里跌倒就从哪里爬起,如果说跨界造手机是跟风,那么投资新能源汽车的话,董明珠算得上是“第一个吃螃蟹的人”。在新能源汽车刚刚出现在市场上的时候,在大家都在观望的时候,她就已经下手了,但是结果还是那样,她再次失败了。加起来,格力有1900亿都“灰飞烟灭”了。

  其实失败的原因很好找,格力虽然在不停地探索新的事物,但是着重点还是放在了电器行业上。但是如果想要很好地找到一个新的着陆点的话,是需要在上面花费大量的人力物力和财力的,而这些,格力几乎都没有给予。

  结语

  虽然格力现在看起来只有空调撑着,但是它还在不断地成长。企业的发展不可能一直都很顺利的,总要走一些弯路才能够到达远方。相信董明珠一定会吸取之前的经验教训,在之后的跨业选择上更加的慎重和警惕。

  今日话题:1900亿“灰飞烟灭”,董明珠迎来“至暗时刻”!究竟发生了什么?

(来源:百度)
                                                                 编辑:三人水
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