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海尔专卖店:双双逆增、三个连增!
文章时间:
2023-01-29 21:31:21
2023年1月29日,以“五网合一 用户引领”为主题的海尔专卖店26周年庆典暨“春耕行动”启动大会召开。
会上,海尔专卖店公布了2022整体业绩:零售增长12%、高端增幅21%,高端近2倍于零售增速,实现高质量下的逆势双增!三年复合增长净收入30%、零售额40%、卡萨帝零售116%,均实现连增!
历经26周年迭变,如今迈入“用户时代”新阶段的海尔专卖店,通过迭代新模式,拥有了新能力,从而收获了高质量下两位数逆增的新成果。
新模式拉动高增
海尔专卖店围绕用户应时而生、应时而变,不断与时俱进升级门店模式。
“五网合一”模式升级,是门店也是贴心“好邻居”。海尔专卖店对渠道网、营销网、物流网、服务网、回收网进行了“五网合一”全面升级。
渠道网线上线下一体化,精准满足用户需求;营销网升级交互体验,体验方式更加丰富;物流网提升了配送效率,第一时间送货上门;服务网带来全场景送装一体,配合全程可视化服务,省心且安心;回收网解决了拆机换新问题,以更低成本实现换新需求。
“门店创新”业务开拓,服务家电更服务生活。如今的三翼鸟体验店、卡萨帝专卖店、量子小店等都是海尔专卖店的新形象。三翼鸟体验店以成套智慧场景,替代了传统家电单品。卡萨帝以经典和原创两大核心竞争力,带来极致的高端体验。
新能力提升体验
海尔专卖店通过全流程数字升级来实现用户最佳体验,构筑新环境下的核心竞争力。
全域触点:有用户的地方就有海尔专卖店。量子小店、Shopping mall店等多类门店满足多样化消费需求;线下店感受定制化、场景化、便捷化、智能化体验;线上发送订单、提交需求、收获定制解决方案。
全域交互:用户所热爱的都是海尔专卖店。全面覆盖电商、社交、短视频、官网等平台,做到服务到村镇、方案进小区,并通过用户权益、会员体系、服务焕新等多元方式让用户满意。
全周期体验:用户所需的都在海尔专卖店。用户在线、在店、在家都能充分体验和轻松支付;下单后,通过统一仓配管理提升配送时效,且全流程可视、送装一体化;买完后,能通过会员系统享受权益、随时获得售后保障,持续升级让体验不过时。
新成果加速落地
海尔专卖店不断承接海尔智家战略转型落地,通过三级品牌带给用户生活第一体验。
高端品牌,提供更品质的生活。传统市场的等客思维很难存活,卡萨帝却通过原创科技不断刷新用户体验高度。去年10月开业零售172万,至年底累计零售630万,其中卡萨帝470万,占比7成以上。从一个小小的触点上,足以看到卡萨帝对于终端的赋能,看到了高端品牌带动的消费升级。
场景品牌,迭代更智慧的方案。海尔三翼鸟持续迭代“1+3+5+N”全屋智慧全场景解决方案,至2023年累计建成3300+智慧生活体验馆,海尔三翼鸟以成套、智慧的场景差异化能力,持续开拓新的市场机遇,为用户带来沉浸式的智慧生活体验。
生态品牌,带来更多元的体验。通过衣联网、食联网等行业生态,海尔专卖店为用户带来全方位的生活服务,包罗衣食住娱。在青岛,一家8㎡的干洗店升级为海尔衣联网量子小店后,就实现了坪效超10万,是行业平均单店的10倍。这只是生态赋能的“冰山一角”,随着生态品牌的不断能力升级,海尔智家将为各方带来共创、共享、共赢。
阔步26周年,海尔专卖店不断升级新形象、新服务,持续引领行业的转型方向。虽然外延在不断扩大,但“以用户为中心”的内涵始终不变。
(来源:中国家电在线)
编辑:
三人水
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