美的否认涨价奥克斯志高扛不住了

文章时间：2023-03-20 15:09:31

进入2023年，空调市场逐步回暖。

从奥维云网监测数据来看，1-2月线上空调市场销量、销售额同比分别提升了21.03%、23.76%，线下也呈现出量额齐涨的状况，同比分别提升4.79%、0.21%。值得注意的是，作为销量主力渠道的线上渠道，产品均价同比下滑了73元。

另据产业在线数据，今年3月家用空调行业排产约为1750.5万台，较去年同期生产实绩上涨8.0%，尤其是内销市场，3月排产948万台，较去年同期内销实绩上涨14.4%。

从品牌格局来看，Top3品牌格局稳定，但分化趋势明显。2023年1-2月，从线上销量市占率来看，美的、格力、海尔分列前三，市场份额分别为30.05%、24.19%、16.08%。前三品牌中，只有美的市占率大幅下滑，同比下滑9.53%，格力、海尔市占率同比分别提升2.44%、4.85%。

市占率4-8名的二线品牌中，奥克斯、TCL、海信、华凌市占率分别为5.7%、4.78%、4.33%、3.78%，其中只有奥克斯市占率同比下滑1.34%，其他品牌都有不同幅度的提升。其中，TCL空调提升幅度最大，达到了1.21%。

线下市场来看，销量市占率前三品牌依然为美的、格力、海尔，三大品牌中只有海尔市占率同比提升了2.07%，美的、格力分别下滑了2.06、1.03%。

绝大部分二线品牌线下市场销量市占率都有不同程度提升，只有海信空调微幅下滑了0.02%，长虹、TCL、科龙、奥克斯分别提升了0.67%、0.8%、0.23%、0.58%，同样TCL空调的提升幅度最大。

Top3品牌中，海尔线上线下市场的市占率均在稳定提升，美的空调双线市场都有较大幅度下滑，格力则是线上上涨、线下下滑，三强呈现不同的发展趋势。

二线品牌，TCL空调不仅双线市场份额都在上涨，并且涨幅最大，已经对奥克斯、海信这样的传统二线领军品牌构成了重大挑战，未来有机会取而代之。

丁科技网注意到，随着市场的回暖，不同品牌也制定了不同的价格策略。此前业内有声音指出，由于铜、铝、钢材、塑料等主要原材料价格继2022下半年回调后2023年又开始走高，而且从几大主要企业年初发布的发展基调中的“高端化、智能化”“稳定盈利、驱动增长”等关键词来看，2023年行业价格战的概率较小，空调价格会继续上升。

3月初，网传美的集团发布海报，称因原材料涨价，从3月10日起，全线产品将进行价格调整，涨价3%。对此，美的集团人士回应称海报并非美的集团发布。据钛媒体报道，供应链公司人士表示，近期才与美的方面谈完二季度报价，不存在涨价事情，应是有谁在刻意制造恐慌。

美的空调否认涨价，一些二线品牌也官宣涨价。丁科技注意到，志高空调3月发布调价通知，称因原材料价格提示，4月1日起进行价格调整，全线商品价格上调4%-5%。另外，丁科技网注意到，@R_618_12@3月也发出涨价通知，同样表示因原材料成本提升，自4月1日起奥克斯全线商品价格上调3%-5%。华商报等媒体则表示，经询问美的、海尔、格力都未有相关涨价通知信息。

头部品牌否认涨价，是因为他们此前就处于市场和价格的高位，并没有像二线品牌一样推动“以价换量”，因此即便阶段性丢失一些市场份额，但却有效保障了利润水平，同时随着二线品牌扛不住压力进行提价，他们有望很快收复此前“主动”出让的市场份额。二线品牌看似主动涨价，实则是低利润下被动为之，相比一线品牌的岿然不动，二线品牌在涨价后很可能会因为缺乏“性价比”优势而遭遇头部品牌的进一步挤压。

(来源：丁科技)
编辑:三人水

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