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淘宝取消双12 618和双11也该审视

文章时间:2023-11-27 14:13:39 
电商平台的商业大促,还有价值吗?

继双11不再公布交易额之后,淘宝网日前宣布取消了“双12”活动。11月24日,淘宝网商家服务大厅显示,淘宝“双12”活动今年取消不再举办,今年12月会举办平台大型活动“淘宝年终好价节”,预计11月底开始招商。

据了解,淘宝双12活动于2012年首次推出,“双12购物狂欢节”即每年12月12日各电商平台推出的购物促销活动,也是每年“双11”狂欢的延续。


对于电商大促的作用,近年来无论是平台企业、品牌商家还是消费者,都在重新审视。一方面,大促对于平台和商家业绩的推动作用日渐下滑,而平台和商家却要为此付出大量的营销资源;另一方面,在预期变得保守的背景下,消费者的消费行为也越来越理性,大促对于消费的刺激作用也有限。

实际上,对于大促并不是所有平台都十分热衷。例如,作为后起之秀的拼多多,就没有像京东、阿里一样主导一个类似618、双11这样的规模宏大的大促节日,但这并不妨碍拼多多的强势崛起。

大促的核心是低价,拼多多主张将低价放在日常,而不需要一个低价大促来带动业绩增长。丁科技网观察发现,京东、阿里近年来也在重新审视“日常低价”的作用,努力在市场端抢占“低价”用户心智。

比如,2022年刘强东在京东内部会议上指出,京东已经让一些消费者有了越来越贵的印象,京东需要重拾低价策略,回归用户。为此,京东持续通过“百亿补贴”“天天低价”等项目推进“低价心智”。

如果低价成为日常,那么无论是商家还是消费者,就不会对618、双11这样的大促有非常积极的态度。实际上,将销售和消费集中在某个时间点的做法,既不符合商业运营规律,也不符合消费实际状况。对于商家来说,大促前后的销售往往非常惨淡;对于消费者来说,透支消费和无价值的囤货都造成了很大的浪费。

注意到,虽然每逢大促节点电商平台依然在营造声势,但品牌商家的积极性却在衰退,比如大促期间各类战报数据的发布已经大为减少,而消费端也没有了购物狂欢的气氛,人们大量囤货的行为同样在大为减少。

双12的取消,是一个标志性事件。或许在不久的将来,618和双11也会迎来新的定位与改变。

(来源:丁科技)
                                                                 编辑:三人水
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